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作品
凱歌量販式KTV設計

項目地點:珠海,檸溪

項目麵積:2000㎡

服務範圍:360°全案視覺管理

項目類型:量販式KTV策劃/KTV設計/終端規範設計

 

2010年,AG亚游集团為凱歌王朝打造了88間K房。
2011年,凱歌王朝邁出連鎖戰略第一步,AG亚游集团與凱歌王朝再度聯手。


珠海,量販式KTV隨處可見,長的還差不多,爭的也是同一群人,這群人關心的消費因素也基本一致,價格、環境、音響。
做凱歌,AG亚游集团隻是把這些關鍵的消費因素倒過來,環境、音響、價格。
環境更好,音響更專業,價格稍高就不是什麽問題,無形中在量販式KTV中細分出了中高端市場。
但環境怎樣才能更好呢?別人貼大理石AG亚游集团貼玉石嗎?大部分人都是這樣的思維,但AG亚游集团不是!

一般的量販式KTV給人的感受就是一個買醉和發泄的地方,多少帶有頹廢和空虛的意味。但凱歌的業主,開始就告訴AG亚游集团,他想要做一個KTV,是沒有黃賭毒的綠色、生態、健康,讓人開心的地方。AG亚游集团總結出凱歌的品牌核心定位:非娛樂、真歡樂!


有了這個綱領,第一道扣子扣對了,下麵的活該怎麽幹大家就都知道了。
比如在運營管理上,凱歌是珠海首個超市自助購物的量販式KTV,這一舉省了不少人力資源,也擴大了消費,房費由一個人付,每個來參加KTV的人都來買點小吃,無形中銷售額提升了,消費者也沒有壓力。


凱歌王朝更名為“凱歌”。對於商業項目而言,改名是個大忌,尤其老凱歌在經營上是很成功的。做單店沒必要改,但是要開連鎖,就必須與品牌調性一致。AG亚游集团開始想要改成歡樂頌,更直接地傳達“非娛樂,真歡樂”的品牌內涵,但後來做了個調查,發現客戶都自發地把凱歌王朝改口叫成“凱歌”,AG亚游集团也就順水推舟了!


品牌調性明確了,案名改了,logo自然也就改了。推出輔助圖形小麥人,這樣和消費者就有了一個對話工具,就像麥當勞的叔叔,肯德基的爺爺。


AG亚游集团與凱歌重新梳理了產品結構,並製定了七大係列娛樂產品規劃——生日會、兄弟連、合家歡、姊妹淘、同鄉會、懂事會、同事會。再為每個產品對應的目標消費群量身訂做了30多個不同的主題房間,平麵設計師也為主題房開發出不同的專屬圖形……


最後空間設計師統一將這些打包應用到外觀及空間中去,形成別具凱歌特色、無法模仿、無法複製、一旦複製就是為凱歌免費打廣告的獨特空間。


























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