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不按常理出牌青岛商场布局转型ing2017年1月21日

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当然也有消费者对这种“不按常理出牌”的商场布局多有抱怨:“找东西很麻烦,太耗时间”“感觉凌乱,尤其是不熟悉的商场,不知道从何逛起”。孰是孰非,暂且不论。电商冲击下的商业地产转型已势在必行。从“卖东西”到“卖品牌”、“卖体验”,商场布局与功能分区说再见,正是转型的一种外在体现。让我们且行且看。(青岛日报/青岛观/青报网记者余瑞新文/图)

一楼珠宝、化妆品,二楼女装,三楼男装,四楼运动品牌折扣,顶层美食城……以前的百货商场似乎都“长”一个样,到了商场不用打听,按照这个格局购买所需商品肯定没错!传统商场的功能区域划分明确,如果购买目标明确,能节省不少时间,但对像张女士一样的年轻消费者来说,按照功能分区的传统商场不免死板、沉闷。“新型购物商场不会有传统商场那样一层是潮流品牌,隔了层电梯就变成冷清的商务正装馆的违和感,也不会有传统商场‘服饰专区’‘鞋子专区’的审美疲劳,更适合‘逛’。”张女士说。

其实,将化妆品类商铺设置在商场黄金地段,将目的性消费业态如影院、餐厅等置于高层等传统商场的布局定律也在新型购物中心有所体现,但新型购物中心在布局和动线设计上更注重品牌集聚和消费体验。以品牌集聚为主,如ZARA、HM、优衣库的抱团,GUCCI、COACH的集聚,将功能区如美食、体验店等穿插,不仅可以使商家之间共享有效消费者,还能将消费者的目的性消费为随机消费。

在青岛,新一代的购物中心不仅在业态上注重多元化,动线设计也摒除了单一的按楼层划分功能区,取而代之的是充满人情关怀的系统规划。“现在网上购物太便利,线下商场必须营造出超越线上购物的用户体验,才具有生命力。相对来说,商场已不是百货卖场,它的优势绝不是便利和快捷,而是提供集购物、餐饮、休闲、娱乐等功能为一体的一站式服务,营造生活的品质感。”凯德MALL招商部负责人说。

“以前逛街逛累了想找个可供休息的饮品店,必须得到专门的美食楼层,现在每层都有饮品店、甜品店,短暂歇脚后立马满血复活!”逛街达人、“85后”张女士直言“新型购物中心布局更舒服,不知不觉就能逛很长时间”。

来源:青岛日报/青岛观/青报网作者:余瑞新

商场中层的饮品店坐满了顾客。

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